Culture AG
Culture AG, Lara Muhn, Frederick Braake, Dora Osinde, Sven Labenz 11 folgen Nov 7, 2026
In „Culture AG“ diskutieren Lara Muhn, Frederick Braake, Dora Osinde und Sven Labenz über aktuelle Ideen, Begriffe und Entwicklungen in Marketing und Werbung. Themen sind unter anderem Cultural Strategy, Taste und Trends, Communities, Subkulturen sowie neue Rollen in Agenturen. Ursprünglich als einmaliger Jahresabschluss-Podcast gestartet, wird die Runde nun fortgesetzt. Die Gespräche bieten einen ehrlichen Austausch und Impulse für Agenturen, Marken und alle, die sich für Kultur als Marketingfaktor interessieren.
Folgen
Oral-B Influencer Aufruhr und das Ende des Influencer-Marketings?
Was, wenn Luxus nicht mehr aspirational ist, sondern einfach nur noch unsympathisch?Luxusvilla am Comer See, Rolls-Royce und eine elektrische Zahnbürste. Der Influencer-Trip von Oral-B zeigt, wie schnell aus vermeintlich begehrenswertem Content ein Marketing-Fail werden kann.In dieser Folge Culture AG diskutieren Dora, Lara und Frederick, warum sich die Wahrnehmung von Luxus und Influencer-Marketi
Was hat McDonald’s im Run Club verloren?
McDonald’s entdeckt Running, alle Marken wollen kulturell relevant sein und Strategie landet nicht immer bei Kund. Wir diskutieren Markenfit, kulturelle Relevanz und die Frage, wann eine gute Strategie auch bedeutet, Nein zu sagen.Was hat McDonald’s im Running Club verloren?Alle wollen Cultural Relevance. Alle wollen in Running. Und alle wollen Strategie, bis jemand anfängt, die Strategie zu präse
Cultural Strategy: Wer macht hier eigentlich was?
Cultural Strategy ist gerade überall. Aber was genau macht eigentlich ein Cultural Strategist?Ist das Trend Research? Subkulturwissen? Brand Strategy mit einem besonders nerdigen Hobby? Oder braucht es tatsächlich eine neue strategische Disziplin?Gemeinsam mit Lara, Frederick und Sven diskutiert Dora, warum Beobachtung allein noch keine Strategie ist, wann Cultural Strategy wirklich actionable wir
Taste: alter Skill, neues Buzzword? LinkedIn Drama, maybe?
Über Taste wird gerade viel gesprochen: in Cannes, in LinkedIn-Kommentaren und in Debatten über KI, Kreativität und die Frage, was Menschen der Maschine eigentlich noch voraus haben.Aber ist Taste wirklich ein neues Thema? Oder reden wir gerade über einen alten Skill, der durch AI Slop, Datenlogik und Cultural Marketing neu verhandelt wird?In dieser Folge sprechen Dora, Lara und Frederick darüber,
Warum Marken lieber zurückschauen als Zukunft erzählen
In dieser Folge sprechen Dora, Lara, Sven und Frederick über zwei große Fragen der Branche: Warum wirkt Strategie in Deutschland oft so anders als in UK oder den USA? Und warum greifen Marken gerade so gerne zu Nostalgie, Y2K, Remakes und alten Cultural Codes?Es geht um Pitches, Sicherheitsbedürfnis, Strategy-Slides, Kund:innen, die Visionen einfordern, aber nicht immer bezahlen wollen, und um die
Im Zweifel: Shakira! Hat der große WM-Spot ausgedient?
Früher waren WM-Spots von Nike, Adidas oder Pepsi kollektive Popkultur-Momente. Joga Bonito, Cage Football, Gladiator-Spots, Freibad, Tricks nachmachen, alle haben darüber gesprochen.Aber ist diese Zeit vorbei?In dieser Folge sprechen Dora, Lara, Sven und Frederick über die Frage, ob der eine große globale Fußballspot überhaupt noch funktioniert. Es geht um Nike, Adidas, Kim Kardashian, Bad Bunny,
Community, Fans oder einfach Follower?
Community ist gerade wieder eines dieser Wörter, das in jedes zweite Marketingdeck rutscht. Aber haben Marken wirklich Communities? Oder meinen sie eigentlich Follower, Zielgruppen, Kund:innen, Fans oder einfach Menschen, die gelegentlich Rabattcodes mitnehmen?In dieser Folge sprechen Dora, Lara, Sven und Frederick darüber, was echte Community von klassischem Community Management unterscheidet, wa
Niche Maxing: Warum alle zurück in die kleinen Ecken des Internets wollen
Warum ziehen sich Menschen wieder in kleinere Communities, Subcultures und Nischen zurück? Wir sprechen über die Dark Forest Theory des Internets, Reddit als digitales Lagerfeuer, algorithmische Gleichförmigkeit und die Frage, ob Marken überhaupt in Nischen auftauchen sollten — oder lieber draußen bleiben.In dieser Folge geht es um Niche Maxing: den Wunsch, nicht mehr nur Teil des großen algorithm
Brauchen Marken jetzt eine IRL-Strategie?
Alle reden davon, dass Social Media an Relevanz verliert.Gen Z ist müde, Algorithmen nerven, AI-Slop überschwemmt alles – und plötzlich heißt es: Marken brauchen wieder eine IRL-Strategie.Aber stimmt das wirklich?Oder ist das nur der nächste Gegentrend?In dieser Folge gehen wir der Frage nach, ob echte Relevanz heute nur noch offline entstehen kann und was das konkret für Marken bedeutet.Buch: Off
Culture AG - Jahresabschluss Ep. 4
In dieser letzten Episode geht es um die zunehmende Schwierigkeit für Marken, sich kulturell richtig zu positionieren, ohne sofort Gegenwind zu bekommen. Anhand von Beispielen wie ELF Cosmetics, Sydney Sweeney, Mariah Carey oder Ben & Jerry’s wird diskutiert, wie schnell Kampagnen heute moralisch, politisch oder gesellschaftlich aufgeladen werden – oft unabhängig von der eigentlichen Intention
Culture AG - Jahresabschluss Ep. 3
In dieser Episode geht es um die Frage, was Marketing heute wirklich leisten muss – und warum es weit mehr ist als Kommunikation oder Kampagne. Wir sprechen darüber, wie kulturelle Relevanz entsteht, warum Produktentwicklung, Markenführung und sogar Organisationsentwicklung untrennbar mit Marketing verbunden sind und weshalb echtes Marketing immer ein tiefes Verständnis für das Umfeld braucht, in
Culture AG - Jahresabschluss Ep.2
Ist Cultural Marketing in Deutschland eigentlich ziemlich enttäuschend? In der zweiten Episode der Culture AG nehmen Dora Osinde, Freddy Braake, Lara Muhn und Sven Labenz den Status von Cultural Marketing in Deutschland kritisch unter die Lupe.Hot Take: Cultural Marketing nutzt hierzulande vielleicht 25 % seines eigentlichen Potenzials. Statt tiefgreifender, bedeutungsvoller Kampagnen dominieren W
Culture AG - Jahresabschluss Ep1.
Culture AG Jahresabschluss: Hot Takes aus dem Culture MarketingZum Jahresende treffen Lara Muhn, Dora Osinde, Frederick Braake, und Sven Labenz aufeinander und sprechen über den aktuellen Stand der Branche, Cases, die sie interessiert haben, und Themen, die Culture Marketing gerade wirklich bewegen. Hot Takes und ein offenes Gespräch über Popkultur, Markenarbeit und persönliche Beobachtungen aus d
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