Das Marktpsychogramm - Menschen. Marken. Medien.
Thomas Ebenfeld, Dirk Ziems, Marzel Becker, MAASS-GENAU 14 folgen Nov 10, 2026
Das Marktpsychogramm ist ein Podcast für die Marketingbranche. Die Gesellschaftsforscher und Psychologen Thomas Ebenfeld und Dirk Ziems vom Institut concept m sowie Medienexperte Marzel Becker beleuchten die Psychologie hinter Menschen, Marken und Medien. Sie diskutieren, welche Marken erfolgreich sind und warum, welche Studien aktuell relevant sind und wer in der Branche auf- oder absteigt. Außerdem geht es um die Auswirkungen von KI auf das Marketing. Der Podcast erscheint alle 14 Tage mittwochs und richtet sich an Unternehmen und Märkte in Deutschland und weltweit.
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Markenentzug / Kraft des Feierns / Überraschung statt Dauerschleife
Was passiert, wenn vertraute Produkte plötzlich ohne Marke auskommen müssen? Thomas Ebenfeld, Dirk Ziems und Marzel Becker sprechen über eine Markenentzug-Studie von concept m im Auftrag von Screenforce und darüber, wie Marken Orientierung und Sicherheit im Alltag vermitteln. Außerdem geht es um die verbindende Kraft von Karneval und anderen Feierritualen sowie die Sehnsucht nach Überraschungen je
Sydney Sweeney / Sparen und Luxus / Kaufhaus-Dauerkrise
Sydney Sweeneys Werbung für eine Sportwettenplattform entfacht eine Debatte über Schönheit, Selbstbestimmung und Geschlechterrollen. Thomas Ebenfeld, Dirk Ziems und Marzel Becker diskutieren die psychologischen Spannungen dahinter. Außerdem: Warum wird beim Einkauf gespart und zugleich gezielt Luxus gekauft? Wann sind Marken ihren Aufpreis noch wert? Und was brauchen Innenstädte, wenn Kaufhäuser i
Marken als Halt / Warnhinweise und Bevormundung / Longevity
Der neue Podcast für die Marketingbranche diskutiert, wie Marken in schwierigen Zeiten zum Stabilitätsfaktor werden. Außerdem diskutieren die Marketingexperten darüber, warum wir so genervt auf Bevormundung reagieren und warum wir partout nicht alt werden wollen.
Marke Deutschland / Love Brands / Agentic AI
Der neue Podcast für die Marketingbranche diskutiert, welches Zukunftsbild Deutschland braucht. Außerdem diskutieren die Marketingexperten darüber, warum uns Marken emotionalisieren und was geschieht, wenn KI für uns entscheidet.
Traditionsmarken / Moralmaschine / Reality-TV
Der neue Podcast für die Marketingbranche diskutiert, warum Nivea und andere deutsche Traditionsmarken ins Wanken geraten. Außerdem diskutieren die Marketingexperten darüber, warum wir uns heute oft für moralisch klüger halten als früher - und warum wir so gerne Reality-TV wie „Villa der Versuchung“ oder „Sommerhaus der Stars“ schauen.
Wahlen im Osten / Klima-Fatalismus / Odysseus und Spiderman
Der neue Podcast für die Marketingbranche diskutiert, ob wir den Kampf gegen den Klimawandel aufgegeben haben. Außerdem diskutieren die Marketingexperten darüber, warum alte Helden wie Odysseus und Spiderman Kinoerfolge sind - und warum die AfD im Osten so gut wie nichts tun muss, um gewählt zu werden.
Eskapismus in den Medien / Kulturkampf / Werbewirkung
Der neue Podcast für die Marketingbranche diskutiert, was dran ist am neuen Trend von „Feel Good“ in den Medien. Außerdem diskutieren die Marketingexperten darüber, ob wir das Streiten verlernt haben - und welche Werbung auf welchem Kanal am besten funktioniert.
Marke Volkswagen / KI in der Marktforschung / e-Scooter
Der neue Podcast für die Marketingbranche diskutiert, ob die deutsche Ur-Auto-Marke Volkswagen noch eine Chance am Markt hat. Außerdem diskutieren die Marketingexperten über den Einsatz von KI in der Marktforschung von Produkten - und warum e-Scooter in Großstädten so geliebt wie gehasst sind.
FIFA-WM Bilanz / Werbewirkung einzelner Channel / KI und Food
Der neue Podcast für die Marketingbranche diskutiert, ob bei der FIFA WM 2026 der Fußball über die Bedenken im Vorfeld gewonnen hat. Außerdem diskutieren die Marketingexperten über die Werbewirkung einzelner Channel und wie man mit KI-Personas Essgewohnheiten erforschen kann.
Magenta TV mit Klopp, Müller, Kerner / KI in den Medien / Reiserekord 2026
Der neue Podcast für die Marketingbranche diskutiert, wie das Magenta TV-Trio Jürgen Klopp, Thomas Müller und Johannes B. Kerner die Fußball-WM revolutioniert. Außerdem diskutieren die Marketingexperten über den Einsatz von KI in den Medien und klären, was hinter dem Reiserekord 2026 steckt.
Love Brands / KI-Assistenten / China / Testimonials Bob Dylan und Hape Kerkeling
Der neue Podcast für die Marketingbranche diskutiert, wie unwiderstehlich Love Brands sein können. Außerdem diskutieren die Marketingexperten über die neuen Werbespots von Audi und netto. Sie besprechen, wie KI-Assistenten Marken auswählen und ob China wirklich so erfolgreich ist wie viele denken.
FIFA-WM 2026 / Swatch Royal Pop / Micro-Influencer
Der neue Podcast für die Marketingbranche diskutiert, ob die FIFA-WM 2026 Anlass für ein neues Sommermärchen sein könnte. Außerdem besprechen die Marketingexperten, was hinter dem Hype um die Swatch Royal Pop steckt und ob Micro-Influencer die neuen Mega-Stars sind.
AfD-Erfolg / Vertrauen in die Regierung / Inflationstypen / Social Media-Verbot
Der neue Podcast für die Marketingbranche diskutiert, ob im Osten aus anderen Gründen AfD gewählt wird als im Westen. Außerdem besprechen die Marketingexperten, ob die Bürgerinnen und Bürger noch Vertrauen in die Bundesregierung haben und was ein Social-Media-Verbot für Jugendliche wirklich bringen würde.
Neuer Apple-Chef / Wal Timmy und die Tugendposer / Gefühle statt Fakten
Der neue Podcast für die Marketingbranche diskutiert, ob Maschinenbauer John Ternus Apple ins KI-Zeitalter führen kann. Außerdem besprechen die Marketingexperten, warum wir eine Nation von Tugendposern sind und warum Argumente im öffentlichen Diskurs immer seltener eine Chance haben.
Marken SPD und FDP / Nachrichtenkonsum in der Dauerkrise / Donald Trump
Der neue Podcast für die Marketingbranche diskutiert, ob die angeschlagenen politischen Marken SPD und FDP noch zu retten sind. Außerdem besprechen die Marketingexperten, wie sich der Nachrichtenkonsum in der Dauerkrise verändert hat und ob der Wahnsinn bei Donald Trump Methode hat.
Ulmen-Fernandes / Benzinpreise / HÖRZU-Kampagne
Der neue Podcast für die Marketingbranche diskutiert die Lehren für Testimonials aus dem Fall Ulmen-Fernandes und klärt, wie die Deutschen auf die hohen Benzinpreise reagieren. Außerdem besprechen die Marketingexperten den Erfolg der Werbekampagne „Einer / Eine, der / die HÖRZU zu Hause hat“.
Goldhase vs. Jesus / Bürokratie / KI-Wahllabor / Longevity
Der neue Podcast für die Marketingbranche diskutiert den Stellenwert von Ostern und klärt, was die Deutschen wirklich über Steuern denken. Außerdem wird Wahlforschung mit KI-Personas vorgestellt und der neue Trend Longevity ergründet.
Marke Deutschland / KI in der Werbung / Haltung von Marken
Der neue Podcast für die Marketingbranche startet in der Premierenfolge mit einer Analyse der Marke Deutschland, diskutiert den Einsatz von KI in der Werbung und fragt, wie wichtig die richtige Haltung heute für den Markenerfolg ist.
Premiere am 18.03.2026 - Das Marktpsychogramm
„Das Marktpsychogramm“ ist der neue Podcast für die Marketing-Branche.
Vom 18. März an diskutieren Medienexperte Marzel Becker und die Gesellschaftsforscher und Psychologen Thomas Ebenfeld und Dirk Ziems vom Institut „concept m“ über die psychologischen Hintergründe von Menschen, Marken und Medien.
Mit exklusiven Studien und Insights. Alle 14 Tage mittwochs.
