Dataengage - Der Marketing Analytics Podcast von Philipp Loringhoven
Dataengage ist ein deutschsprachiger Podcast von Philipp Freytag von Loringhoven rund um Marketing- und Sales-Daten. Es geht um die Analyse von Marketingdaten und daraus abgeleitete Strategien, etwa mit Tools wie Google Analytics, Matomo oder Adobe. In Interviews mit Expertinnen und Experten wird besprochen, warum datenbasierte Entscheidungen im Online-Marketing unverzichtbar sind und wie man das richtige Marketing-Tech-Setup findet. Der Fokus liegt auf praxisnahen Erkenntnissen und echten Ergebnissen statt theoretischer Empfehlungen. Ideal für Marketing-Profis, die ihre Kampagnen messbar verbessern möchten.
Folgen
Wie Zeiterfassung als Solopreneur über Preis, Umsatz und Überleben entscheidet
Die meisten Freelancer tracken Zeit nur wegen der Rechnung – oder gar nicht. Dabei steckt genau darin die einzige Möglichkeit, als Solopreneur überhaupt zu verstehen, ob sich das eigene Geschäftsmodell trägt. In dieser Folge erzählt Tim, wie eine Phase aus viel Arbeit und wenig Umsatz ihn fast an seiner Selbstständigkeit zweifeln ließ – und wie ihm ausgerechnet eine KI-Auswertung seiner Zeiterfass
![[Marketing Data Backstage] Woher kommen eigentlich unsere Marketing-Daten?](https://images.podigee-cdn.net/0x,snGVrbOhUMm8bbCuFzgtdhKGlDslyRcrFHNIMXwIgmOM=/https://main.podigee-cdn.net/uploads/u14050/988f0856-afce-4ddc-9148-8c9b7ae1424f.jpg)
[Marketing Data Backstage] Woher kommen eigentlich unsere Marketing-Daten?
Wie kommen wir eigentlich an all die Daten ran, die wir für unser Marketing so dringend brauchen? Supermetrics, Fivetran, Airbyte – klingt nach der eierlegenden Wollmilchsau fürs Reporting. Ist es aber nicht immer. In dieser Data-Backstage-Folge nehmen Philipp und Tim Ebner ETL-Tools auseinander: warum sie super wackelig werden, was Rohdaten mit Kostenkontrolle zu tun haben, und ab wann sich der S
Die Durchschnittsillusion
ROAS steigt, CAC stabil, Conversion Rate verbessert – und dann fragt Finance, warum der Deckungsbeitrag sinkt. Stille im Raum. Nicht weil jemand gelogen hat, sondern weil alle denselben Report gelesen haben und trotzdem in unterschiedlichen Realitäten unterwegs waren. Das ist kein Datenproblem. Das ist ein Durchschnittsproblem. In dieser Episode geht es um eine der gefährlichsten Zahlen im Marketi
Die Kurzvideo-Falle: Viel Reichweite, wenig Erinnerung
Kurzvideo boomt. Alle reden davon, viele machen es – und fast niemand weiß, ob es wirklich funktioniert. Nicht weil der Content schlecht ist, sondern weil die Messung schlicht nicht existiert: Der Tracking-Code von organischen Kurzvideos liefert im Grunde nichts. Keine sinnvolle Verbindung zwischen Video und Conversion. Nada.
Und trotzdem kann Kurzvideo enorm wirken. Nur halt anders, als die meis
Warum du deine besten Kampagnen abschaltest ohne es zu merken
Warum sehen deine Kampagnen oft schlechter aus, als sie eigentlich sind?
Du sitzt im Reporting, schaust auf die Zahlen und triffst Entscheidungen. Kampagnen werden pausiert, Budgets verschoben, Strategien angepasst. Alles fühlt sich logisch an – basierend auf den Daten, die du gerade siehst.
Das Problem: Diese Daten sind in den meisten Fällen noch gar nicht vollständig.
In dieser Episode geht e
Marke in der agentischen Zukunft | Peter Kiefer
Viele behandeln Marke wie ein Nice-to-have. Erst Performance, dann vielleicht Branding. Genau das ist der Denkfehler.
Mit Peter Kiefer spreche ich darüber, warum Marke vor allem Vertrauen, Wiedererkennung und Risikoreduktion bedeutet. Und warum sie gerade durch KI und agentische Systeme nicht verschwindet, sondern an Bedeutung gewinnt.
Es geht um das Spannungsfeld zwischen Brand und Performance,
Die 4 wichtigsten Marketing Kennzahlen und wie sie dein Marketing trotzdem ruinieren können
💡 In dieser Folge lernst du
• warum ROAS oft eher eine Ego-Metrik als eine wirtschaftliche Kennzahl ist
• weshalb POAS (Profit on Ad Spend) viele Marketingentscheidungen realistischer macht
• was Inkrementalität wirklich bedeutet – und warum Retargeting oft überschätzt wird
• warum Wachstum fast immer über Neukunden statt Bestandskunden entsteht
• wie du mit einem blended Blick (MER) deine Market
Warum Performance allein nicht mehr reicht
Nach fast zwei Jahren Pause ist DataEngage zurück – mit einer klaren These: Performance allein reicht nicht mehr.
In dieser Restart-Folge geht es nicht um Tracking-Setups oder Tool-Tipps, sondern um ein strukturelles Problem im Marketing. Warum steigen Akquisekosten, obwohl Conversion-Rates stabil bleiben? Warum liefern wir immer mehr Daten an Plattformen – und fühlen uns trotzdem unsicherer in u
Kunden oder Kostenfalle? Die Wahrheit über Deckungsbeitrag und Marketing | Franz Sauerstein
In dieser Folge von Dataengage tauchen wir tief in die Welt des Kundenwerts - also den customer lifetime value - und der Kundenakquisekosten - customer acquisition costs - ein. Wir analysieren die Bedeutung einer effektiven Kundenwertstrategie für langfristigen Erfolg und decken auf, wie Unternehmen ihre Marketingausgaben optimieren können. Erfahre, wie die richtige Balance zwischen Kundenbindung
Die Rolle der Marketing Efficiency Ratio in für dein Paid Media Budget
In dieser spannenden Episode von DataEngage tauchen Philipp Freytag von Loringhoven und Franz Sauerstein tief in die Welt der Marketingeffizienz ein. Erörtert werden Konzepte wie die Marketing Efficiency Ratio und wie diese verwendet werden kann, um die Auswirkungen von Marketinginitiativen auf den Netto-Umsatz und die Kosten zu verstehen. Die Diskussionen sind gespickt mit einzigartigen Einblicke
Die Gefahren der Kanal-Abhängigkeit im Marketing
In dieser neuen Folge von "Dataengage" widmet sich Philipp Baron Freytag von Loringhoven allein einem Thema, das ihm besonders am Herzen liegt: die allgegenwärtige Kanalabhängigkeit im Marketing. Philipp untersucht, wie Marketer in die Falle tappen, sich mehr auf die Verbreitungskanäle als auf die eigentlichen Botschaften und kreativen Inhalte zu konzentrieren. Er hinterfragt kritisch, warum wir g
Marketing- Controlling Geheimnisse gelüftet – Was wirklich zählt!
In der neuesten Folge von "Dataengage" spricht Philipp Baron Freytag von Loringhoven mit Steffi Kostorz von der Deutschen Bahn. Gemeinsam packen sie das Thema Marketing Controlling an und sprechen Klartext: Was steckt wirklich dahinter, und warum verwechseln so viele es mit Marketing Analytics?
Steffi gibt uns einen Crashkurs: Sie erzählt von ihren Erfahrungen, spricht über die Herausforderungen
Das Geheimnis guter Analytics: Was hinter den Zahlen wirklich steckt
In dieser spannenden Episode von Dataengage stellt Philipp Freytag von Loringhoven die brennende Frage: "Hat uns eigentlich das Versprechen von Performance Marketing auf eine falsche Fährte gelockt?" Er taucht tief in die Welt des Marketings ein und hinterfragt, ob die heutige Betonung des quantitativen Messens aller Interaktionen tatsächlich zu besserem und effizienterem Marketing führt.
In dies
Zeitreise des Daten-Universums: Marketing & Sales von Morgen bis zum Jahr 2123
Wow! In dieser spannenden Sonderausgabe von Dataengage nimmt Philipp euch mit auf eine Reise in die Zukunft des datengetriebenen Marketings und Sales. Fünfzehn führende Experten teilen ihre Visionen und Erkenntnisse über die nächsten 1, 10 und 100 Jahre. Tauche ein in tiefgehende und inspirierende Antworten über die immer komplexer werdenden Möglichkeiten im Umgang mit Daten, die Revolution der Nu
6 unverzichtbare Tipps aus meiner Karriere für einen durchschlagenden Erfolg als Marketinganalyst
In dieser spannenden Episode von "Dataengage" nimmt uns Philipp Loringhoven, mit auf eine Reise durch seine beruflichen Erfahrungen und enthüllt, was es wirklich braucht, um in einem neuen Unternehmen erfolgreich zu starten. Er kennt die Fallstricke und Herausforderungen, mit denen sich Neulinge in Marketing und Sales Analytics konfrontiert sehen, und er ist hier, um sein Wissen zu teilen.
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Der sichere Weg, von der Konkurrenz überholt zu werden: Mutlosigkeit in der Kundenbeziehung!
In dieser Episode von Dataengage unterhalten sich Philipp Baron Freytag von Loringhoven und Georg Blum über das Thema "Testing" und dessen Einfluss auf die Optimierung der Customer Journey. Gemeinsam erkunden sie, wie regelmäßige Tests Unternehmen helfen können, ihre digitalen Strategien zu bewerten und anzupassen.
Zunächst erläutern die beiden den grundlegenden Nutzen von Testing im Kontext der
Die Vergänglichkeit von Daten: Warum alter Wein in neuen Schläuchen nicht immer besser wird
Schlechte Datenqualität kann zu fehlerhaften Geschäftsentscheidungen führen und Unternehmen teuer zu stehen kommen. Aber warum verlieren Daten überhaupt ihre Qualität und Relevanz?
Philipp Baron Freytag von Loringhoven, nimmt dich mit auf eine Reise durch die komplexen Gründe hinter der Vergänglichkeit von Daten. Zusammen erforschen wir, warum Informationen, die einst als zuverlässig und wertvol
Wieso Sales und Marketing ohne Daten wie ein Orchester ohne Dirigent sind!
In dieser Episode vom Dataengage sprechen Philipp Freytag von Loringhoven und Sander Bohlen über die Bedeutung von Daten im Zwischenbereich von Sales und Marketing. Sander zieht eine fesselnde Analogie zwischen der Verwendung von Daten und der Rolle eines Dirigenten, der ein Orchester leitet, und verdeutlicht, wie das Fehlen präziser Daten zu chaotischen und ineffizienten Marketing- und Vertriebsm
Die 5 häufigsten Stolperfallen in deiner Marketing-Datenstrategie
Heutzutage ist es für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, eine solide Datenstrategie zu haben. Die Fähigkeit, Daten zu nutzen und zu verstehen, ermöglicht es ihnen, fundierte Entscheidungen zu treffen und ihre Marketingaktivitäten gezielt zu optimieren. Es ist großartig zu sehen, wie immer mehr Unternehmen sich mit diesem Thema auseinandersetzen und datengetriebenes Marketing zu einem integr
Touchpoints entschlüsselt: Deine Kunden endlich verstehen!
1. Wie effektiv sind Persona-Modelle in der heutigen digitalen Marketinglandschaft wirklich und könnten wir sie möglicherweise missverstehen oder falsch anwenden?
2. Wie können wir sicherstellen, dass unsere Marketingstrategien wirklich nutzerzentriert sind und nicht nur auf oberflächlichen Daten oder veralteten Annahmen basieren?
3. Wie können wir besser auf die wechselnden Bedürfnisse unserer Ku
Der einzige Weg, zur Kundenzentrierung: Eine Hypothesen Orientierte Kultur
Hallo und herzlich Willkommen zur neuesten Episode des Dataengage Podcasts mit Philipp Freytag von Loringhoven. In dieser Episode öffnet Philipp das Tor zu einer neuen Denkweise rund um Daten und deren Nutzung. Wir sprechen über Hypothesen und warum sie die unverzichtbare Grundlage für effektive Datenarbeit sind.
In einer Ära, in der Daten als das neue "Öl" angesehen werden, sehen wir oft, dass U
Testen oder nicht testen? Warum die Antwort immer 'Ja' ist!
Sollte man immer testen? Oder kann man immer alles testen? Es hängt klar von der Strategie ab. Gemeinsam beleuchten Ralf Lienesch und Philipp Loringhoven in dieser Episode, warum das Testen - ob von neuen Produkten, Dienstleistungen, oder Marketingstrategien - entscheidend ist, um das Kundenerlebnis zu verbessern und den Geschäftserfolg zu steigern. Wir teilen Praxisbeispiele und konkrete Methoden
Meine Probleme mit Attributionsmodellen
In dieser Episode von DataEngage spricht Philipp Baron Freytag von Loringhoven über die Welt der Attributionsmodelle. Er stellt uns Herausforderung vor, die unser bisheriges Verständnis von Kundenreisen und Marketingstrategien neu bewerten.
Philipp beleuchtet acht wesentliche Problembereiche, von der Übervereinfachung der Kundenreise über die Vernachlässigung von Synergien und externen Faktoren b
Verschwendest Du Dein Potenzial? 4 unbequeme Wahrheiten über Dein E-Mail-Marketing
- Fragst Du Dich, ob Du wirklich das volle Potenzial Deines E-Mail-Marketings ausschöpfst?
- Bist Du unsicher, wie Hyper-Personalisierung Dein Marketing transformieren könnte?
- Und wie gut kennst Du eigentlich den Unterschied zwischen Segmentierung und Personalisierung?
In dieser packenden Episode diskutiert unser Host, Philipp Loringhoven, mit dem CRM- und E-Mail-Zustellungs-Experten Philipp
Die 5 häufigsten Irrtümer bei Customer Analytics und wie du sie vermeidest!
In dieser Episode widmen wir uns einem äußerst relevanten Thema für Marketing-Mitarbeiter und Marketing-Analysten - Der Customer Analytics. Customer Analytics ermöglicht es uns, wertvolle Einblicke in das Kundenverhalten zu gewinnen und fundierte Entscheidungen zu treffen. Doch trotz seiner Bedeutung gibt es immer wieder häufige Irrtümer, die den Erfolg und die Effektivität von Customer Analytics
3 Dinge, wie Echtzeitdaten dir im Marketing wirklich helfen!
Welchen Mehrwert können Echtzeitdaten im Marketing haben, und welche Limitationen gibt es dabei?
Christian Bonzelet und Philipp Loringhoven sprechen in dieser Episode genau darüber!
Zunächst tauchen Philipp und Christian in die Grundlagen ein und erklären, was Echtzeitdaten eigentlich sind. Sie erläutern, wie Daten in Echtzeit erfasst, verarbeitet und genutzt werden können, um ein tieferes Verst
Kennst du den wichtigsten Job im Marketing und wie du damit anfängst?
In dieser Episode von DataEngage erkunden wir die Marketing-Analytik. Wir sprechen darüber, was eigentlich ein Marketing-Analyst macht, warum es eigentlich nichts mit "Google Analytics" zu tun hat und diskutieren, warum eben der Analyst die vielleicht wichtigste Position in einem Marketing-Team ist.
Die Folge beleuchtet die Rolle eines Marketinganalysten, die Arten von Daten, die sie verwenden, u
Wie schaffst du es, dass deine Dashboards genutzt werden?!
1. Möchtest du wissen, wie du Dashboards erstellen kannst, die in deiner Organisation unverzichtbare Entscheidungstools werden?
2. Hast du Schwierigkeiten, deine Teammitglieder dazu zu motivieren, deine Dashboards regelmäßig zu nutzen?
3. Suchst du nach Wegen, um die Daten in deinen Dashboards verständlicher und interaktiver zu gestalten?
Wenn du auf eine oder mehrere dieser Fragen mit Ja geantwo
Sogar Google sieht ein, nicht Tech sondern Daten regieren die "KI-Revolution" - monolog von Philipp
- Wie können wir als Marketing- und Sales-Team uns in dieser Entwicklung differenzieren?
- Welche Faktoren bestimmen die Leistungsfähigkeit von KI-gestützten Marketing- und Sales-Strategien?
- Es kommt immer wieder auf eine entscheidende Frage zurück: Wie können wir nachhaltige Entscheidungen im KI-gestützten Marketing und Sales treffen?
Mit der richtigen Nutzung von Daten! Von der Identifizierun
Wer ist für Messbarkeit und Optimierung zuständig? - mit Bianca Schütz
Unternehmen investieren Tausende und aber Tausende Euros, Stunden und Terrabyte in das ganze Feld von Daten - besonders wir im Marketing sind da teilweise einiges Schuldig. Dabei bleiben die Fragen immer die gleichen:
- Wer sollte die Hauptverantwortung für die Analyse und Optimierung von Marketingaktivitäten tragen?
- Sind es die Datenanalysten, das Marketingteam oder vielleicht sogar die Gesch
Vom Ziel zur Umsetzung: Treiberbäume als Werkzeug für datengetriebene Marketingstrategien - Monolog von Philipp
- Warum verändern manche Marketing-Kampagnen das Kundenverhalten und andere nicht?
Was können wir als Marketing-Team machen, um die Kundentreue zu erhöhen?
- Was beeinflusst eigentlich die Performance unserer organischen Social Media Inhalte?
Es kommt immer wieder zurück zu einer entscheidenden Frage: Wie können wir nachhaltige Marketingentscheidungen treffen?
Mit Treiberbäumen! Von der Ident
Das Mittel gegen Dark Traffic und für besseres Kundenverständnis mit Mark Becker
Marketing ist schwer! Wir wollen verstehen, woher unsere Kunden kamen, welche Kampagne einen Effekt hatte und welcher Kanal der richtige ist. Und dann machen uns Unmessbare Kanäle, Kampagnen und Anzeigen immer einen Strich durch die Rechnung.
Muss das sein?
In dieser Episode von Dataengage Sprechen Mark Becker und Philipp Loringhoven darüber, warum es so wichtig ist, einen Measurement Plan für s
Dein Data Warehouse ist schon deine Customer Data Platform!
Customer Data Platformen sind und bleiben das verdiente Hype-Thema der letzten Jahre im Marketing. Dank der steigenden Akquisekosten, dem immer schwierigeren Zugang zu Third-Party Daten und der aktuellen Herausforderung im Konsumverhalten wollen Unternehmen immer mehr in eine 1zu1 Interaktion mit ihrer Zielgruppe.
Was da hilft: Genau die CDP, aber braucht es dafür eigentlich eine eigenständige Lö
Auf dem Weg zum Omnichannel-Meisterwerk - wo helfen dort Daten? mit Yves Schleich von Lyska
In dieser spannenden DataEngage-Episode dreht sich alles um das nahtlose Kundenerlebnis und wie Marketing-Manager und Business Developer durch erfolgreiche Datensynchronisation, intelligentes Pricing und gezielte Personalisierung die Kundenbindung und den Umsatz steigern können.
Philipp Loringhoven spricht in dieser Episode mit Yves Schleich von Lyska darüber, wie die Integration von Online- und
Creatives als König: Weg von Media, hin zu Message Analytics
Ein herausragendes Werbedesign ist wichtiger als der Werbekanal: In der heutigen Zeit der Reizüberflutung und Informationsüberlastung entscheidet die Ästhetik und emotionale Resonanz eines Werbemittels über den Erfolg einer Kampagne, während die Kanalwahl zur Nebensache verkommt.
Warum das so ist? Das bespreche ich in dieser Episode von Dataengage!
Führung langweilt dich? – Hier sind 4 innovative Ansätze dazu!
Was ist eigentlich "Führung"? Und was macht gute Führung aus?
In allen Ratgebern liest man dann immer mehr Kommunizieren, mehr Zuhören - also doch genau das was wir im Marketing tun sollten.
Nun Marketing ist und bleibt Kommunikation - aber eben Kommunikation, die heute immer mehr durch Technologie angereichert wird.
Daher habe ich einmal Sarah Stemmler eingeladen um mit ihr über Führung, und wa
Die 5 schlimmsten Fehler beim Einsatz von KI im Marketing – und wie du sie vermeidest
KI-basierte Tools haben die Art und Weise, wie wir im Marketing arbeiten, grundlegend verändert. Von schnelleren, effizienteren Abläufen bis hin zur Automatisierung komplexer und zeitaufwändiger Aufgaben - KI macht unser Leben viel einfacher.
Doch so nützlich und leistungsfähig KI auch sein mag, so wichtig ist es, ihre Fähigkeiten und Grenzen zu kennen. KI kann weder menschliche Intuition und Kr
Der wichtigste Grund, warum niemand in deiner Online-Community engagiert, ist
Online-Communities werden unglaublich wichtig im Marketing, das heißt auch dass es immer mehr Daten gibt, die dabei entstehen.
- Aber welche davon sind relevant?
- Wie können Unternehmen diese nutzen, um ihre Online-Communities besser zu verstehen?
- Welche Strategien haben sich bei der Steigerung des Nutzerengagements bewährt? - Welche Tipps gibt es für die effektive Nutzung von Daten?
- Welch
3 Gründe, warum du aufhören solltest, Leads manuell zu übergeben
Marketing & Sales, das Problem ist und bleibt riesig: Übergabe von Leads vom Marketing an den Vertrieb!
Die ordnungsgemäße Übergabe von Leads vom Marketing an den Vertrieb erfordert eine klare Kommunikation, Zugang zu Daten und eine durchdachte Automatisierungseinrichtung.
In dieser Episode von Dataengage besprechen Philipp Freytag von Loringhoven und Martin Philipp:
- Wie erkenne ich welche Da
Hör auf zu raten, fang an zu wissen: Entdecke die Macht der Media-Mix-Modellierung
Das Versprechen von digitalem Marketing: Wir wissen immer was funktioniert und warum!
Die Realität sieht aber sehr anders aus: Wir raten häufig noch immer so viel wie "früher"
Dabei gibt es es zwei Tools die Licht ins Dunkel bringen:
- Marketing-Attribution
- Marketing (Media) Mix Model
Das Media Mix Modell beantwortet viele wichtige Fragen der Marketer: Welche Medienkanäle sind am effektivsten
Verabschiede dich von der Idee des kostenlosen organischen Contents ein für alle Mal
Organischer Content ist eine wichtige Komponente von heuten Marketingstrategien, aber organisch wird eben auch fast immer mit "kostenlos" gleichgesetzt. Das stimmt aber nicht!
Unternehmen müssen beim Erstellen von organischen Inhalten in Betracht ziehen, dass dies nicht immer kostenlos ist.
In dieser Episode von Dataengage sprechen Nikolai Gogol und Philipp Baron Freytag von Loringhoven darüber
7 Anzeichen, dass du dich zu stark im Marketing spezialisierst
Brauchen wir mehr Spezialisten oder sollten sich doch alle mehr in Richtung Generalisten entwickeln?
In dieser Episode von Dataengage besprechen Dr. Bernard Sonnenschein und Philipp Loringhoven über die ansteigende Popularität der Diskussion von Generalisten im Vergleich zu Spezialisten.
Wir vergleichen die Vor- und Nachteile beider Konzepte und beleuchten, was Freiberufler und Unternehmen such
Warum du nicht auf die kanalisierte Marketing-Weisheit der alten Schule hören solltest!
Jeder für sich, und alle alleine - so fühlt sich Marketing leider oft an.
Leider ist Marketing heute weder holistisch noch wirklich Kundenorientiert, sondern viel mehr in einzelnen Kanälen verhaftet. Dies kommt nicht von ungefähr - unter Anderem ist das klassische Budget Denken daran "schuld".
Aber was nun? Wie kommen wir da wieder raus?
In dieser Episode von DataEngage sprechen Philipp Freytag v
Trenne dich von H.I.P.P.O.-Marketingentscheidungen ein für alle Mal!
Eigentlich sollte der Fokus von Marketingexperten darauf liegen, ihre Kunden besser zu verstehen und entsprechend eindeutige Ergebnisse mit Kampagnen zu erzielen. Dabei wäre eine kundenzentrierte Strategie unerlässlich.
Das Problem? Das H.I.P.P.O., kein Tier, sondern eben die highest paid person's oppionion.
Leider sehen viele Manager nicht die Notwendigkeit, auf Basis von Daten zu arbeiten ode
Die 6 schlimmsten Fehler beim Influencer Marketing – und wie du sie vermeidest!
Influencer Marketing ist eine relativ neue Marketing-Disziplin, die komplexe Herausforderungen mit sich bringt. Zu den größten Herausforderungen gehören die Identifizierung der richtigen Influencer, das Messen der Performance, die Aufrechterhaltung relevanter Beziehungen sowie die Einbindung effektiver KPI's. Es ist auch wichtig, dass man ein tiefes Verständnis für verschiedene Plattformen und der
Warum du nicht auf Marketingexperten ohne Datenkenntnisse hören solltest
Viele Marketing-Organisationen haben ein Problem mit der Nutzung von Daten in dem Maße, wie sie es könnten. Der Gedanke, Daten zur Verbesserung ihrer Marketingstrategien zu nutzen, ist zwar verlockend, aber viele Unternehmen tun sich schwer damit, dieses Ziel effektiv zu erreichen.
In dieser Episode von DataEngage sprechen Sebastian Hewing und Philipp Freytag von Loringhoven darüber was Unternehm
Achtung: Trenne dich von ineffektivem Kundenmanagement
Kundenzentrierung bedeutet, dass der Kunde und seine Bedürfnisse im Mittelpunkt stehen, und nicht das Unternehmen und seine eigenen Bedürfnisse. Aber wie lässt sich Kundenzentrierung messen - oder lässt sich diese überhaupt messen?
Stichwort: Customer Lifetime Value
Die Konzentration auf den Customer Lifetime Value sollte dazu beitragen, dass sich das Unternehmen diese Mentalität zu eigen machen
Austausch über Daten, welche Methoden gibt es? - mit Sebastian Henneberg, Teil 2
Ohne eine Kultur, die das Lernen fördert, sind Daten eine schlechte Investition!
Obwohl viele Unternehmen in eine erstklassige Dateninfrastruktur investiert haben, fehlt den meisten das nötige Wissen, wie sie diese Daten nutzen können. Deshalb ist es für Unternehmen wichtig, eine Atmosphäre zu schaffen, in der das Lernen im Vordergrund steht, anstatt einfach nur Datenpunkte zu sammeln. Unternehme
Über Daten sprechen, welche Methoden gibt es? - mit Sebastian Henneberg, Teil 1
Daten ohne nachhaltige Lernkultur ist eine Fehlinvestition!
Trotz all der Investitionen in eine 1A Dateninfrastruktur leiden die meisten Unternehmen noch immer unter einer "Unterversorgung" - einer Unterversorgung mit Wissen eben von all diesen Daten.
Welche Möglichkeiten des Austausches gibt es, um eine passende Lern-Kultur im Unternehmen zu etablieren
In dieser Folge von DataEngage besprechen
Das wichtigste Wissen das Marketeers & Analysten brauchen - mit Sarah Weitnauer von Psyketing
Uns stehen tausende Tools für Marketing und Analytics zur Verfügung - für CRM, für Personalisierung, zur Analyse - aber doch stehen wir immer wieder vor der gleichen Frage:
"Warum kaufen unsere Kunden nicht" oder ähnlich "Warum wird dieser Report nicht genutzt"
"Wir rennen mit einem Steinzeithirn durch das digitale Zeitalter!
Alles um uns ändert sich, aber unsere Denkmuster basieren auf den gle
Miteinander oder Gegeneinander von Marketing und Product Analytics - mit Timo von Focht von Mixpanel
Product lead growth: Buzzword oder keins?
Damit ein Produkt von sich aus allein "Wachsen" kann, braucht es eine andere Art von Analytics, nämlich Product Analytics mit dem Fokus auf der Auswertung von Funktionen, User Flows und eben aktiver Nutzung.
Sind also Marketing und Product Analytics zwei getrennte Einheiten? oder doch integraler Bestandteil eines Ganzen? Welche Erkenntnisse, welche Daten
Die macht von Data driven Personas - mit Johannes Rasch von Scaling Champions
"Wer ist mein Kunde, und wenn Ja, wie viele?!" - so schrecklich dieser Spruch ist, so viel Wahrheit steck doch darin! Häufig werden Personas / Zielkundenprofile eher aus dem Bauch heraus definiert - wenn man Glück hat, werden noch Marktforschungsdaten von Drittquellen verwendet. Aber in den seltensten Fällen eben Zahlen, Daten oder Fakten aus wirklich erster Hand.
In dieser Folge des DataEngage-P
Google Analytics Alternativen für Marketing - mit Mikko Piippo
Da sich die Welt der Webanalyse ständig weiterentwickelt - Dank Google erzwungenermaßen -, suchen viele Unternehmen nach Alternativen zu Google Analytics. Datenschutzbedenken, Probleme mit der Einwilligung und der Wunsch nach einem einfacheren Datenzugang sind nur einige der Gründe, warum Analysten nach neuen Lösungen suchen. Aber bei so vielen Optionen ist es oft schwer zu wissen, wo man anfangen
Was sind die relevanten Daten im Sales - mit Sascha Glaisner
Im Marketing sind wir es gewöhnt jede Menge Daten zu erheben und zu nutzen. Wir setzen auf Daten von Google Analytics, von unseren Advertising Kanälen wie Facebook oder eben auf Interaktionsdaten für personalisierte Emails im CRM.
Gilt das gleiche für den Vertrieb? Vertriebsprofis sind immer auf der Suche nach einem Vorteil, der ihnen hilft, mehr Geschäfte abzuschließen. Doch dafür brauchen sie D
Die Geheimnisse guter Dashboards - mit Evelyn Münster von Chart Doktor
Wir erheben und sammeln gigabyte an Daten über Werbung, Interaktionen, Produkte, aber ist die Qualität der Reports und Dashboards dadurch gestiegen? Naja, nicht immer.
Wie und wodurch kann also ein Dashboard einen wirklichen Mehrwert für ein Unternehmen liefern?
Worauf sollten AnalystInnen achten, wenn es um den Aufbau eines Reports geht?
In dieser Episode von DataEngage sprechen Evelyn Münster
Der Weg zum idealen Web-Tracking Setup! - mit Markus Baersch
Was ist eigentlich das Ziel von Web-Tracking?
Wobei sollen uns Tools wie GA4, Matomo oder Piwik - also Web-Daten helfen?
Geht es nur um Marketing Analytics, oder vielleicht mehr?
Durch das baldige Abschalten von Google Analytics Universal stehen viele Web-Analysten vor der Herausforderung den Umzug zu Google Analytics 4 zu koordinieren. Eine ideale Zeit das gesamte Setup, den hoffentlich existent
Employer Branding & Marketing, welche Daten sind da relevant? - mit Toygar Cinar von RheinWest HR Solutions
Zahlen, Daten und Fakten sind im Bereich von Branding und Marketing, ja nichts neues. Darum sprechen wir bei DataEngage ja auch so oft über Marketing Analytics, Performance Messungen und eben Reporting und Dashboarding.
Es gibt dabei aber ein Feld, dass bis jetzt hier noch nicht beleuchtet wurde nämlich: Employer Branding, Employer Marketing was geht dort eigentlich mit Zahlen, Daten und Fakten?
Daten für KMUs und Solopreneure, was lohnt sich da? Mit Lisa Matla
Das alles ist zu teuer für uns - dieser ganze Marketing Analytics und Marketing Automatisierungs Kram kostet doch viel zu viel und nützt nichts.
Ist dem wirklich so? Ja natürlich kosten einige Tools wirkliches Geld, und es steckt auch Aufwand dahinter diese zu implementieren.
Also was lohnt sich? Ab wann lohnt es sich und worauf sollte man als Selbstständige oder KMU bei der Auswahl der Tools ac
Problem: Datenqualität und Tracking, Was kann man da tun? - Mit Michael Janssen von SISU Digital
Wir vertrauen den Daten nicht... Die Datenqualität stimmt nicht... Diese Metriken stimmen nicht überein...
Probleme mit denen Web und Tracking Analysten sich jeden Tag rumschlagen.
Wo fängt man aber eben beim Thema Web und Marketing Analytics an?
In dieser Episode von DataEngage ist Michael Janssen zu Gast und spricht mit Philipp Loringhoven genau über Datenqualität im Web Tracking Kontext.
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Können wir alles messen? Limits von Marketing Analytics - mit Benjamin Uhlmann von pan pan
"Wir brauchen alle Zahlen, Daten und Fakten! - Wir müssen alles Messen"
Wie oft hört man so etwas, wie oft sollen Web Tracking Tools ala Google Analytics, Matomo oder Snowplow einfach alles messen, dass passiert?
Ehrlich: Viel zu oft
Dabei ist die Frage, ob diese Datenflut dem Marketing hilft. Kann ein Marketing Analytics Team mit diesem ganzen Zeug umgehen, oder viel eher was braucht es an Fak
Innovation: Wie wird man mit und durch Daten besser? mit Tim Ebner von TERRITORY
Data Literacy, agile Business Intelligence, iterative Dashboards und Reports... und so viel mehr!
Es gibt unzählige Mittel und Wege wie man den Umgang mit Daten innovativer gestalten kann. Aber welche davon führen eigentlich zu einem wirklichen Fortschritt? Also welche Mittel und Wege sind nicht nur schöner Schmuck, sondern helfen uns nachhaltig besser mit Daten umzugehen?
Darüber sprechen Phili
1 Jahr - 52 Episoden DataEngage, Ein Rückblick
52 Episoden - Etwa 28 Stunden Material hat sich nun hier auf DataEngage versammelt. Darum ist es Zeit einmal für eine Reflektion was waren in meinen Augen großartige Gespräche, Interessante Learnings und Relevante Themen?
Marketing & Analytics, Vom Nebeneinander zu Miteinander, aber wie? mit Tiankai Feng von Adidas
Das beste Dashboard, der beste Report ist nutzlos, wenn ihn niemand nutzt.
Wie aber bekommt man Marketing dazu eben Daten, Zahlen und Fakten zu nutzen? Wie kann man die Zusammenarbeit zwischen Analysten und Marketeer verbessern?
Darüber sprechen Tiankai Feng und Philipp von Loringhoven in dieser Episode von DataEngage.
Es geht um Anforderungen, um Märchen und eben Geschichten-erzählen.
Gibt es das perfekte Dashboard? Wie kommt man dahin? - mit Oliver Ulbrich von Reportingimpulse
Dashboards sollen meist Eierlegende Wollmilchsauen sein: Alles auf einmal beantworten! Aber geht das? Nein!
Daher ist und bleibt auch die wichtigste Frage eines Analysten: Warum?
Warum brauchst du dieses Dashboard, diesen Report?
Und was noch wichtiger ist: Welche Geschäftsentscheidungen sollten auf der Grundlage dieser Daten getroffen werden?
Wie häufig soll es das eine Dashboard sein. Das einz
Testest du schon, oder träumst du noch? Wo findet man Inspirationen für Testideen? mit Franz Sauerstein von SCHWUNGVOLL
Ohne welche zwei Dinge funktioniert Marketing nicht?
Wissen über die Kunden, und Bauchgefühl verproben.
Für beides sind Daten die relevante Größe, aber woher bekommt man dafür passende Daten? Was sollte man tun um auf neue Ideen für Tests zu kommen und welche Rolle spielen dabei eigentlich Kanäle und Medien im Internet?
Diese Episode von DataEngage dreht sich um beides: Testen und Auswerten von
Datenqualität - Wie erhöhen wir sinnvoll die Lead-Qualität? mit Mario Maier
"Die Qualität unserer Leads ist unterirdisch und Marketing versteht einfach nicht, was wir an Leads brauchen..."
Welche Bedeutung hat die Datenqualität für Marketing Automation? In dieser Episode sprechen Philipp Loringhoven und Mario Maier darüber, wie wichtig es ist, eine gute Zusammenarbeit zwischen dem Vertrieb und dem Marketing zu haben, um die Datenqualität zu erhöhen und die richtigen Lead
Braucht nur Marketing für die Analytics einen Website Tracking Plan? Monolog von Philipp Loringhoven
Durch den erzwungenen Umstieg aller auf Google Analytics 4 wird etwas immer relevanter: Der Tracking Plan!
Wir sprechen nicht mehr nur von Pageviews, einfachen Events, sondern haben dank dem Event und Parameter basierten Konzept - das Google nicht erfunden hat - eben nun die Möglichkeit viel besser, aber auch kompliziertere Tracking Konzepte umzusetzen.
Damit kommen wir zum Punkt: Komplizierter!
Agilität & Daten, wie können wir mehr aus Daten lernen? mit Dr. Michael Zimmer, Zurich Gruppe Deutschland
Weißt du, was ist die wichtigste Fähigkeit eines Analysten ist?
Warum scheitern noch immer so viele Daten und Analytic Projekte?
Liegt es an der falschen Technologie, liegt am "Wasserfall", oder liegt es daran, dass oft nur geraten wird was benötigt wird?
Business Intelligence soll dabei helfen aus Daten Informationen zu "erzeugen", um daraus dann Handlungen ableiten zu können - und falls es wir
Ohne geht's nicht mehr im Marketing: Marketing-Datenstrategie! - Was ist das? mit Martin Szugat
Es ist in aller Munde: Datenstrategie!
Aber was genau ist das eigentlich, und kann uns das beim Marketing helfen?
Besonders im Umfeld von Marketing Analytics und Marketing-Technologie (CRM, CDP, DMP)
In dieser Episode von Dataengage sprechen Martin Szugat und Philipp von Loringhoven eben genau darüber: Was macht eine guten Datenstrategie aus? Explizit eben für Marketing
Im Marketing ist eine Da
IT-Architektur im Marketing-Umfeld, hat das ganze einen ROI? - mit Tobias Gärtner von HDI Group
27 Marketingtechnologie Tools setzen Unternehmen im Schnitt ein, sind das zu viele?
Das sind 27 Tools, die irgendwie zusammenspielen müssen, die nach Möglichkeit kein Silo sein sollten und bei denen man sich auch überlegen muss welchen ROI diese haben.
In dieser Episode von Dataengage sprechen Tobias Gärtner und Philipp von Loringhoven darüber, wie Unternehmen eigentlich den Wertbeitrag ihrer Te
Wie übermitteln wir Erkenntnisse aus Reports? - mit Artur König von Scopevisio AG
Im Marketing ersticken wir in Daten - wir wollen unsere Kunden besser verstehen, ihnen bessere Angebote machen, und diese Angebote besser kommunizieren. Dafür nutzen wir Daten, eben Marketing Analytics.
Aber wie transferieren wir als Analysten diese Erkenntnisse effektiv zu den Stakeholdern?
Um das zu besprechen ist in dieser Woche Artur König Gast bei DataEngage. Gemeinsam mit Philipp Loringhov
Ist A/B Testing immer der richtige Weg? mit Julian Kleinkecht von ConversionBoosting
Agiles Marketing bedeutet Testen, bedeutet Lernen - Um mehr zu lernen, muss man mehr Experimentieren!
Worauf gilt es beim A/B Testing zu achten und macht das ganze überhaupt Sinn für jeden?
In dieser Episode von Dataengage sprechen Julian Kleinknecht und Philipp Loringhoven über all die kleinen und großen Herausforderungen beim Thema "Testing", beim Verbessern der Conversion Rate beachten, worum
Was ist eine Customer Data Platform und geht das in Excel? - mit Dr Andy Martens
Das Buzzword Customer Data Platform (CDP) ist in aller Munde und soll das Marketing auf die nächste Ebene heben. Ist eine CDP aber nicht einfach nur ein bessere Customer Relationship Management Programm (CRM)?
Gibt es einen Unterschied zwischen einem CRM und einer CDP?
Beide behandeln doch Kundendaten, Kundeninteraktionen
In dieser Episode von Dataengage sprechen Dr Andy Martens und Philipp Lor
Die Sache mit den Bewertungen! Kann man ihnen trauen? mit Marc Preusche
Es wurde mal wieder Zeit einen der ersten Gäste wieder einzuladen.
Und worüber spricht man da besser als über: Reviews... Reviews?!
Internet ohne Reviews: Unvorstellbar!
Wobei wir alle ja wissen wie sehr man vielen davon nicht trauen darf - dennoch tun wir es.
Darum unterhalten sich Marc Preusche und Philipp Loringhoven diesmal über Reviews.
Angefangen bei Youtubes Entscheidung Dislikes nicht me
Negativität und Kontroversen, wie kann man das messen und warum? - mit Tim Ballschmiede
Kunden Feedback, eine der wichtigsten und wertvollsten Währungen, die ein Unternehmen nutzen kann, wird stiefmütterlich behandelt, oder eher fast gar nicht!
Dabei birgt besonders Social Media hier einen einfachen Zugriff auf diese Datenschatz - aber,
Social Media ist halt nicht nur heile Welt, und allen gefällt alles. Social Media ist eben auch Gegenwind, Kontroversen, Negativität.
In dieser Ru
Fingerprinting, Persönliche Daten - Was wird über uns gesammelt? - mit Tim Ebner
Haben wir uns im Marketing eine Daten Apokalypse selbst zuzuschreiben?
Kann man anonym sein im Netz?
Wir alle verteilen Daten, willentlich oder eben unwillentlich.
Was bedeuten diese Daten? Wofür können solche Daten eingesetzt werden?
In dieser Episode sprechen Tim Ebner von TERRITORY und Philipp Loringhoven über all die Daten, die im Netz über uns so existieren. Angefangen beim Stichwort Fing
Blockchain, NFT, Tokens - Wohin entwickelt sich Marketing? - mit Lars Schulze, UFOStart
Wandel, besonders technischer Wander und Innovation ist nichts neues.
Die Frage, die uns alle, aber antreibt, ist: Was wird daraus?
Was entwickelt sich aus den Blockchains, was wird aus NFTs oder Tokens?
Darüber sprechen Lars Schulze von UFOstart und Philipp Loringhoven in dieser Episode von DataEngage!Wandel, besonders technischer Wander und Innovation ist nichts neues.
Die Frage, die uns all
Fehlerkultur ist Datenkultur! - mit Tomy Eitner, Alpakas
Fehler sind unvermeidbar! - Also wirklich?
Unzufriedene Kunden, falsche Logistik, zu wenig Produkt, unpassende Lieferfenster
"Fehler" - wie auch immer man sie umschreibt - zeigen welche Daten und Analysen fehlen, wo man mehr lernen kann und welches Material man dafür braucht.
In dieser Episode sprechen Tomy Eitner von Alpakas und Philipp Loringhoven, über die wichtigste Verbindung eines Unterneh
Das wichtigste Attribut eines Conversion-Optimierers - mit Manuel Heeg, Konversionkraft
Wir brauchen eine bessere Conversion Rate!
Wie oft hört man vom Marketing diese Forderung?!
Was aber ist die Grundlage für sauberes, nachhaltiges A/B Testing?
In dieser Episode von DataEngage sprechen Manuel Heeg von Konversionkraft und Philipp Loringhoven über die Relevanz von Daten im A/B Testing.
Worauf sollte man achten?
Welche Daten sind relevant?
Wie operationalisiert man Test-Ergebniss
Wie kann man des Daten Chaos beherschen? - mit David Wippel
Einfache Geschichte: Du heiratest und nimmst den Namen deines Partners an. Und dann kommen deine Rechnung noch Monate mit deinem alten Namen eben nicht bei dir an...
In wie vielen Systemen bei Zalando, deiner Bank, oder der Versicherung müssen nun Daten angepasst werden?
1, 5, 9?
Je nach Unternehmen manchmal bis zu 15 oder sogar mehr - und das Problem?
Teilweise passiert das noch von Hand.
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